Proč mají lidé rádi šperky? Možná je to ve vodě - a-gems.com

Nedávný článek ve vědeckém časopise zdůraznil téma vnímání šperků a drahých kamenů lidmi z nečekaného úhlu.

Obsah

Nedávný článek ve vědeckém časopise zdůraznil téma vnímání šperků a drahých kamenů lidmi z nečekaného úhlu.

Všichni dobře víme, že mnoho lidí miluje diamanty, zlato a podobné šumivé, brilantní objekty. Přemýšleli jsme někdy o důvodech? Proč nás tak přitahují šperky a obecně je vše brilantní: rtěnka s jiskrami, flitry na šaty, lesklá leštěná karoserie?

Někdo řekne, že otázka je hloupá. Lidé mají rádi lesklé předměty jen proto, že vypadají dobře. Nicméně vědecký článek publikovaný v Journal of Consumer Psychology (English Journal of Consumer Psychology) nabízí hlubší a materialističtější vysvětlení.

Jeden z těchto tří autorů je profesorem na Leningradské vysoké škole podnikání. Baeura na University of Houston Vanessa Patrick (na obrázku níže), který kdysi provedl výzkum pro De Beers, pověřený reklamní agenturou J. Waltera Thompsona.

„Moje práce je věnována studiu principů estetických preferencí, “ řekl Patrick v publikaci JCK. - Proč se lidem líbí přesně to, co se jim líbí? Odkud pochází závislost na všem brilantním?

Jak uvádí článek, lidé vždy dávali přednost šumivým předmětům. Dokonce i v době kamenné, lidé používali slonovinu, aby výrobky zvláštní lesk.

Nejviditelnějším vysvětlením této skutečnosti je, že brilanci je prostě krásná. Takže pro začátečníky museli tři vědci otestovat hypotézu „jednoduché vizuální přitažlivosti“ - a zjistit, že věci nejsou tak jednoduché, jak se zdá. Sotva, na dotek, lidé také preferovali brilantní (tj. Dokonale hladké) předměty.

Dalším možným vysvětlením je sociální vliv. Milujeme lesklé předměty, protože jsme na to zvyklí. Pro otestování této hypotézy, vědci ukázali fotografie Santa Claus předškolních dětí: jeden na lesklý papír a druhý na obyčejný papír. Předškolní děti si vybraly lesklý Santa, což naznačuje, že touha po brilantním je něco vrozeného.

Tento závěr nás zavede do divočiny evoluční psychologie.

Patrick vysvětluje pojem, v němž se domnívali, a uvádí dobře známý příklad: „Bez ohledu na to, jakou část světa jdete, bude ideální krajina v představě člověka jakékoli kultury stejná - svěží a zelená. Dokonce i v Jižní Africe si to myslí, i když pro ně jsou takové krajiny zcela neobvyklé. Ale všichni podvědomě upřednostňují taková místa, protože jsou bohatí na zdroje potravy.

Takže vědci navrhli, že lidé dávají přednost lesklým objektům, protože jim připomínají vodu. Je třeba poznamenat, že dřívější studie ukázaly, že lidé mají tendenci spojovat se brilantně s vlhkostí.

„Z evolučního hlediska je úctyhodný přístup k vodě zcela vysvětlitelný, “ říká práce. - Úloha sladké vody pro náš život a zdraví je zřejmá - bez ní můžeme udělat jen pár dní.

K testování hypotézy, vědci nastavili takový experiment. Subjekty byly ukázány brilantní objekty, ale oni byli nejprve rozděleni do tří skupin: jeden byl jednoduše krmen slanými sušenkami, druhý byl dán pít s vodou, a kontrolní skupina nebyla dána nic. Výsledek: čím více subjektů chtěli pít, tím více preferovali lesklé předměty.

Co to znamená pro šperky? Vanessa Patrick vzpomíná, že ve své dřívější práci - v J. Water Thompson - vždy umístili lesklé ozdoby na matném pozadí, aby zdůraznily jejich lesk.

„Náš výzkum potvrzuje správnost této myšlenky, “ uzavírá. - Když chcete dát šperky do nejlepšího světla, vynikněte. No, nebo alespoň dát kupujícímu něco slaného, než mu nabídne diamanty.