Ať už firmu pojmenujete jakkoli a jakou identitou ji korunujete, tak se bude „vznášet“ na vlnách bouřlivých desetiletí. Toho si byli dobře vědomi i zástupci „zářící značky“ Swarovski, kteří k tvorbě svých log přistupovali se zvláštním rozechvěním. Každý z nich má hluboký význam, podstatu činnosti společnosti na určitém úseku dlouhé oslnivé cesty.

Swarovski ušel opravdu dlouhou cestu. Rok 2021 je rokem velkého výročí značky, 125. výročí jejího založení.

Ať zakladatel společnosti - Daniel Swarovski

Rakouský inženýr Daniel Swarovski se narodil v horské vesnici Georgiental na severu hornatých Čech, v rodišti slavného českého skla. Vědci tvrdí, že umění foukání skla se tam objevilo již v 9. století. V této oblasti žilo mnoho sklářských dynastií. Tajemství výroby skla se dědilo z otce na syna. A tyto rodiny aktivně rozvíjely sklářství a rozšířily ho po Evropě.

Danielův otec také pracoval ve sklářském průmyslu, ale jeho úspěch byl velmi skromný. V roce 1880 poslal otec svého syna na studia do Paříže, kde v roce 1891 Daniel navrhl první elektrický mlýnek na světě. Zařízení umožnilo zpracovávat křišťál v množství nepřístupném ručnímu zpracování a umožnilo krystalům z tohoto materiálu konkurovat drahým kamenům.

Tajemství skvělého podnikání

V roce 1895 Daniel založil společnost Swarovski v rakouské vesnici Wattens, kde postavil vodní elektrárnu na horské řece, která umožnila zásobovat jeho závod levnou a autonomní elektřinou (doma byl velmi drahý).Nevrátil se do svých rodných krajů az nejistoty, že by mohl v dovednostech předčit skláře z Čech.

V roce 1911 byla vytvořena klíčová složka úspěchu podnikání Swarovski - vzorec pro složení počátečních směsí potřebných k výrobě křišťálu s nesrovnatelnou průhledností a brilancí.

Tato technologie dnes není předmětem zveřejnění. Je známo pouze několik jeho nuancí. Například skutečnost, že krystaly Swarovski jsou vyrobeny z optického krystalu obsahujícího vysoké procento oxidu olovnatého, což kamenům dodává jedinečnou průhlednost. A efektu neuvěřitelného jasu je dosaženo obroušením každé fasety kamene a nanesením speciálního nátěru.

V 18. století vytvořil Georg Strass, francouzský šperkař a sklář, unikátní materiál - olovnatý křišťál. Tvořila základ pro výrobu „kamínků“, které ve špercích napodobovaly přírodní diamanty. Daniel Swarovski naproti tomu vytvořil z křišťálových krystalů samostatné prvky nejen šperků, ale i oděvů, bot a doplňků a staly se součástí velké módy, zářících trendů, které jsou na vrcholu popularity již více než století.

Opravdový rodinný podnik

Daniel Swarovski při odchodu na onen svět zanechal prosperující podnik velké rodině, která ho dokázala posunout na novou úroveň. Danielovými pomocníky za jeho života a později byli tři synové – Wilhelm, Friedrich a Alfred. Vnuci Swarovski pokračovali v rozšiřování sortimentu značkových krystalů. Manfred Swarovski tedy vyvinul slavný povlak Aurora Borealis, který krystalům dodává duhový lesk.

Velký úspěch modernizované společnosti přinesly sběratelské suvenýry pod značkou Sylver Crystal. V roce 2002 zahájili dědicové impéria projekt Swarovski - Crystal Palace, jehož myšlenkou bylo přilákat talentované designéry k vytvoření šperků s krystaly Swarovski a poskytnout jim absolutní svobodu kreativity. V roce 2009 byla uvedena na trh první kolekce hodinek Swarovski, Avant Time.

Swarovski je nyní v páté generaci členů rodiny. Kreativní ředitelkou značky byla dlouhou dobu Nadia Swarovski, prapravnučka zakladatele společnosti. Nyní je v čele společnosti prapravnuk Daniela Swarovského - Robert Buchbauer.

O květu protěže - prvním znaku společnosti

Po tisíce let protěž symbolizovala slávu na svém zenitu. Vědecký latinský název pro květinu je Leontopodium, z řečtiny pro „lev“ a „tlapu“, protože vzhled květenství této rostliny připomíná lví tlapu. Věří se, že jen ruka silného člověka, který dokáže dosáhnout neskutečných horských výšek, dokáže utrhnout protěž. Jiný název pro květinu je hvězdice alpská, kterou protěž dostal, protože skály, na kterých roste, se zdají být posety stříbrnými hvězdami.

Květ protěže je od roku 1899 prvním oficiálním logem společnosti Swarovski, které odráží rakouský původ společnosti, čistotu mysli a kvalitu produktů.

Labuť jako symbol prosperující značky

Symbolem a maskotem značky Swarovski se labuť stala až v roce 1989, 33 let po smrti jejího tvůrce, a stala se spojnicí mezi minulostí a současností společnosti. Jak ve vizuálním designu, tak ve sdělení se výrazně lišila od své současné image.

Logo labutě, vytvořené v roce 1989, odráží cestu, kterou se společnost vydala ve svém vývoji: od malé továrny na šperky k průmyslovému gigantu, který dobyl svět. Půvabný pták se zdál být vytvořen ze vzduchu, nasycený hlubokým, čistým leskem, který potomci Daniela Swarovského nadále dávali lidem.

Swarovski dnes

Swarovski je největší rakouská společnost specializující se na výrobu sypaných krystalů, šperků, křišťálových figurek, broušení syntetických a přírodních drahokamů, jakož i optického vybavení a hotových světelných produktů.

K velkému výročí značka představila veřejnosti novou filozofii a vizuální koncept společnosti. Takže nový slogan Swarovski v roce 2021 zní „rozsviťte své sny“. A aktualizované logo je křišťálová labuť zarámovaná v osmihranném krystalu, připravená roztáhnout křídla a vzlétnout.

Nová labuť se vynořuje z křišťálového osmiúhelníku a symbolizuje talent našich řemeslníků a mystickou sílu nových začátků.

Swarovski dnes vyrábí 80 % světových štrasových krystalů, které se používají při výrobě vysoce kvalitních šperků. Firma má dceřiné společnosti a obchodní společnosti ve 31 zemích.

Potomci pomohli podnikání jejich otce, dědečka, zakládajícího pradědečka, aby zůstali na vrcholu úspěchu. Nic z toho by však nebylo možné bez prvních kroků v zářivém byznysu Swarovski s krásnou horskou květinou protěže na firemním logu.