Po 30 letech výroby stříbrných šperků se Zina Shermanová rozhodla znovu přijmout zlato a představila velkou sbírku elegantních základních šperků.

Skutečnost, že Zina Shermanová začala své podnikání před více než 30 lety, takže zlato spíše než stříbrné šperky, může překvapit mnoho. Andrew Goldstein, její syn a nyní viceprezident společnosti Zina Sterling Silver, vysvětluje, proč se jeho matka rozhodla převést rodinný podnik na stříbrné kolejnice: „V té době zlato stálo mnohem více a Zina chtěla vyrábět větší ozdoby a kromě toho Chtěl jsem být odlišný od mého dědečka, který byl producentem zlata a diamantů na Floridě.

Ale o tři desetiletí později, tvrdá konkurence v kategorii stříbrných šperků a četné požadavky zákazníků společnosti, aby zahrnuli základní zlaté šperky do vládců Zina Sterling, navrhli Shermanovi, aby přišel čas vrátit se ke svým zlatým kořenům.

Naši klienti nám říkali, že na trhu prostě nemohou najít jednoduché zlaté šperky, které by nebyly příliš banální nebo poseté přemrštěným množstvím diamantů. vysvětluje Goldstein

Na výstavě JCK Las Vegas proto společnost představila kolekci 65 modelů, ve kterých poprvé použila 14-karátové zlato. Kolekce zatím zahrnovala zlaté "dvojčata" bestsellery ze stříbrné linie společnosti, doporučené maloobchodní ceny začínají od 360 dolarů.

Mysleli jsme si, že kdyby tyto šperky byly prodávány výjimečně úspěšně, byly vyrobeny ve stříbře, není důvod, proč nebudou úspěšní ve zlatě. Goldstein vypráví

V současné době objednala kolekce zlata asi 15 obchodních řetězců. Většina recenzí byla více než vynikající. „Snažíme se nabídnout rozumné ceny, takže obchodní marže na zlatých špercích jsou nižší než ceny stříbra, “ poznamenává Goldstein, když uznal, že se více bojí zvýšení cen než kupující. Snažil se nabídnout klenotnictví lehčí a levnější výrobek, ale odmítli.

„Zákazníci říkají, že potřebují tento pocit váhy, “ říká. „Chtějí podstatné, vážné šperky, které mě překvapují, protože jsem si byl jistý, že nás požádají, aby byly šperky co nejlevnější, ale v praxi všechno Ukázalo se, že je to úplně špatně. “